鑫碟影视影视公开课第二场——策划板块

来源:影视制作 发布日期:2014-03-28

 

“语出惊人,内心波澜,妙语连珠,技惊四座”很多时候我们会觉得影视策划是一个很神圣的工作,因为我们不会真正接触到他们的创意,呈现在我们面前只是一个具体的画面,一份美轮美奂的方案,有时候甚至是几句简单的话语,到底这个文案值不值钱,是不是客户说了算?李总监说是要在时间纵轴上审视从前的自己,是要得到同行竞争对手的认可。

也许,我们对策划的理解存在误区,甚至不曾深入了解过,作为影视行业的策划,真正意思上叫:影视广告创意文案,我们口中的“策划”如今终于有了一个具体的概念,其实在我们的生活中策划无处不在,吃饭睡觉也需要策划……诸如去哪里吃饭?穿什么衣服?……但这些都只是不具商业价值的一小部分。

我们的策划是营销的一种手段,是广告一个小小的分支,了解客户的需求,为客户提供优选方案,并按此执行,为了达到满足客户需求的目的,在这个过程中,我们还需要不断的进行反馈,团队和客户之间的反馈会使得我们更好的服务客户,使客户需求较大化的实现。我们仿佛感受到了策划人那种“客户虐我千百遍,我待客户如初恋”的艰辛,要游刃有余,打动客户,靠的是什么?李总监把我们带入另一个层次——创意。

什么是创意?与众不同的,不一样的,个性的,现在我们懂得了一个陌生的词:陌生化,独特的表达方式,使熟悉的对象呈现出陌生感,从而吸引人们的注意,强化人们对它的感受,这是创意的本质。

陌生的感觉可以引起客户的注意,不俗落套的创意可以勾起客户的兴趣,客户说:“我也说不出要表达什么,只要有创意”,创意人员说:“我这个创意那么独特,为什么客户不接受”。这是一对矛盾,只有善于利用陌生化的手段,才能与客户和谐共处,形成双赢的局面。

我们的终成品是一个光碟,一部影片,那决定影片好坏是什么因素呢?有谁可以给出定论,谁有资格去评论?

“什么是好影片也许永远不会有一个肯定的答案

但正是因为没有答案

所以才有无限可能

这正是我们的挑战所在

这也正是我们的追求所在,乐趣所在”

没错,我们懂得的只是皮毛而已,我们只能孜孜不倦的去学习,不断的接触新事物,我不敢说在若干年后我们会拥有像李总监那样的造诣,但是通过短短一个小时的思想碰撞,我们已获益良多,一生受用。


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