影视广告摄影的主要艺术包括光线、色彩、运动、画面构图、摄影技巧等。

   （1）光学镜头的运用

   光学镜头的造型功能，是摄影造型中重要艺术表现手段之一。依据摄像机、摄像机光学镜头的造型特点，可以选择具备不同造型能力的标准焦距、长焦距或广角镜头。通过恰当选择和准备运用，营建符合整体画面风格的造型。

   （2）构图

   构图是影视广告摄影中的一种重要的艺术手段。是在一定的画面格式中，筛选对象、组织对象、将要表现的对象有机地组织安排在画框之中，以准确、鲜明地表达内容，并建立具有视觉美感的画面形式。

   （3）光线

   光线首先是摄影时光转换装置能获得准确的曝光量，同时，通过处理光线的明暗强弱、分布、比例、反差及光线效果等，恰当地体现被摄对象得质感、立体感、空间感，从而造成被摄对象形体有别、层次有序，由此形成造型表现力和光线气氛，营建画面构图，渲染环境氛围，展现人物形象和性格。

   （4）色彩

   影视摄影中的色彩处理，主要是指处理好被摄对象的色别、反差、饱和度、冷暖关系及其变化，由此产生色调变化和色调情绪。色彩的美感不在于色彩本身，而在于色彩之间的关系：一方面是指同一镜头同一空间内各景物的色彩之间的关系；另一方面，也可以衔接镜头之间的色彩关系。

   （5）运动

   影视广告画面造型离不开运动，离不开对运动的表现和阐释。影视摄影的运动包括：被摄对象的空间运动、空间位置及其空间关系、速度、节奏韵律和通过摄影机运动来表现被摄对象的运动摄影。